4 ejemplos de como la tecnología esta cambiando el marketing

Tecnologia y marketingLa tecnología está cambiando el negocio de la publicidad de maneras obvias – y de algunas maneras no tan obvias.  Aquí hay cuatro de cómo la tecnología continúa la transformación del marketing de maneras que no eran previstas a simple vista:

La tecnología pone la ropa a las mujeres de Playboy

No es un secreto que uno de los impactos de Internet es la proliferación de pornografía digital, gran parte de ella gratuita. Los ejecutivos de Playboy publicaron que este cambio causado por la tecnología fue uno de los factores que puso al modelo de negocio de Playboy en apuros. La marca, que ha combinado la escritura de alta calidad con la fotografía de mujeres desnudas desde 1953, anunció recientemente que ya no publicaría las fotos de mujeres desnudas. Ahora van a dar mucha más importancia a los artículos periodística, que siempre ha sido importante para ellos y desligarse de la mujeres desnudas (que se asociaba a pornografía) que actualmente impedían que muchos grandes marcas se anunciaran actualmente en su revista aunque antiguamente lo hubieran echo.

La tecnología ha hecho la experiencia del cliente rey

La tecnología, particularmente Internet, ha dado a los clientes más poder. Pueden buscar en Internet para armarse de información sobre los productos y servicios que quieren comprar mucho antes de entrar en una tienda al por menor o llamar a un vendedor de B2B. Este cambio tectónico ha hecho de la centralización del cliente un imperativo para los vendedores. “Un tercio de los ejecutivos afirma que la experiencia del cliente es su prioridad número uno para conseguir diferenciar su empresa”. El resultado final es que los vendedores deben centrarse en la creación de experiencias personalizadas y lo que la gente quiere. Además, los vendedores deben pensar en las personas menos como segmentos de clientes y más como individuos; Los profesionales del marketing se esfuerzan por integrar los canales de datos para crear una experiencia de usuario individual a través de dispositivos e incluso fuera de línea – en la tienda y en el teléfono.

La tecnología ha aumentado el nivel de lo que se considera una buena publicidad

La buena publicidad ya no significa simplemente entregar el mensaje correcto de una manera convincente; También significa entregar el mensaje de la manera en que las audiencias prefieren recibirlo. Si un mensaje de marketing no se entrega en el medio adecuado, no va a conseguir el marketing de compromiso que anhelan. “Estamos en una espiral de compromiso. La cultura de la participación está en auge entre los jóvenes demográficos”. Los vendedores deben ser conscientes de la creación de contenido que su público realmente quiere leer y participar, aunque sólo sea porque el público tiene tantas opciones de contenido para participar gracias a la proliferación del contenido en Internet. Usando datos, podemos vincular el contenido a las conversaciones populares casi en tiempo real, y el resultado es que la priorización de la historia proviene de los lectores – no de un editor que empuja el contenido a ciegas. 

Esto es conocido con el inbound marketing y si quieres conocer más concretamente como aprovecharte de ello te recomiendo el blog de Neil Patel.

Las redes sociales también tienen un impacto fuera de línea

Las redes sociales, como muestra el aumento de LinkedIn y otras plataformas sociales, ha tenido un enorme impacto digital. Pero las redes sociales también están teniendo un impacto cuantificable en los medios offline. Si un vendedor de B2B, por ejemplo, está publicando un anuncio en The Wall Street Journal o se está embarcando en una campaña de televisión, la etiqueta de LinkedIn puede mostrar al vendedor si el anuncio está conduciendo a las personas adecuadas de las industrias adecuadas o títulos de trabajo adecuado para el sitio web . Es sólo un ejemplo de cómo la influencia de los medios de comunicación social se expande más allá del mundo virtual.